Sydney Sweeney vuelve a estar en el centro de una gigantesca polémica internacional. La actriz estadounidense ha protagonizado una campaña para la plataforma deportiva Novig en la que aparece prácticamente desnuda, cubriendo estratégicamente su cuerpo con balones, raquetas y otros elementos deportivos.
Las imágenes han provocado una oleada de críticas en redes sociales, medios y entre numerosas deportistas, donde se acusa a la campaña de «sexualizar» a las mujeres y de perjudicar la representación femenina en el deporte. El debate ha terminado convirtiendo un simple anuncio en otra batalla cultural alrededor de una actriz que lleva meses generando controversias cada vez que protagoniza una nueva campaña publicitaria.
Sydney Sweeney posa desnuda entre balones y material deportivo
La campaña pertenece a Novig, una compañía estadounidense dedicada a los mercados de predicción deportiva.
En el anuncio, Sydney Sweeney aparece con muy poca ropa e incluso completamente desnuda en algunas escenas, aunque siempre con diferentes objetos colocados estratégicamente para cubrir las partes íntimas.
Balones de fútbol americano, material de hockey, una raqueta de tenis o equipamiento de distintos deportes sirven para construir la estética del anuncio.
La actriz repite durante el vídeo la palabra «sports» mientras la campaña insiste en una idea sencilla: centrarse exclusivamente en los deportes.
Sweeney no es únicamente la protagonista publicitaria. También participa en Novig como socia estratégica y accionista, según la información publicada alrededor del lanzamiento de la campaña.
Las deportistas cargan contra Sydney Sweeney
La reacción más contundente ha llegado precisamente desde el deporte femenino.
La campeona olímpica australiana Ariarne Titmus, ganadora de cuatro medallas de oro olímpicas, aseguró sentirse profundamente molesta con la campaña.
«No puedo describir lo enfadada que me siento cuando veo esto», señaló al reaccionar al anuncio.
La atleta británica Amy Hunt también lanzó un mensaje después de competir en Budapest.
«Sydney Sweeney, esto es lo que parecen las mujeres en el deporte», afirmó, reivindicando la imagen de las deportistas profesionales frente a la representación utilizada en la campaña.
También se han pronunciado la ciclista olímpica Sophie Capewell, la gimnasta estadounidense Gracie Kramer y otras deportistas internacionales.
Kramer respondió publicando imágenes relacionadas con su propia disciplina y asegurando que eso era lo que realmente representaba a una mujer en el deporte.
El argumento principal de las críticas es que utilizar el cuerpo desnudo de una actriz para promocionar un producto relacionado con el deporte vuelve a colocar el físico femenino por encima de cuestiones como el talento, el entrenamiento o el rendimiento deportivo.
«Está haciendo retroceder al feminismo mil años»
La discusión ha saltado además de los círculos deportivos a las redes sociales.
Entre las reacciones recogidas por Euronews aparece incluso la acusación de que Sweeney estaría haciendo «retroceder al feminismo 1.000 años», mientras otros usuarios calificaron la campaña de «porno suave» o pidieron dejar de sexualizar el deporte femenino.
La polémica plantea una contradicción que ha disparado todavía más el debate.
Sweeney participa voluntariamente en la campaña, tiene una relación empresarial con Novig y ha defendido públicamente el concepto creativo.
La propia actriz explicó que la idea era eliminar el ruido alrededor del producto y presentar el deporte mediante «confianza, humor y un toque juguetón».
De ahí que otra parte de los usuarios haya respondido con un argumento completamente diferente: si una mujer adulta decide libremente posar desnuda, ¿por qué debería considerarse automáticamente esa decisión contraria al feminismo?
Sydney Sweeney responde recordando otros desnudos de mujeres deportistas
Sweeney tampoco ha permanecido completamente al margen del enfrentamiento.
Tras las críticas, la actriz compartió imágenes históricas de deportistas que habían posado desnudas en publicaciones como el célebre Body Issue de ESPN.
Entre las figuras utilizadas en esa respuesta aparecían deportistas de enorme relevancia internacional como Serena Williams y Megan Rapinoe.
El mensaje implícito resultaba evidente: el desnudo femenino también había sido utilizado anteriormente en contextos deportivos sin provocar exactamente la misma reacción.
Sus críticos responden que existe una diferencia esencial entre ambos casos.
Los desnudos de deportistas profesionales pretendían mostrar cuerpos desarrollados mediante años de entrenamiento y rendimiento de élite, mientras que la campaña de Novig utiliza a una actriz como elemento de atracción comercial.
Y ahí se encuentra precisamente el núcleo de una discusión que sigue multiplicándose.
El anuncio supera los 22 millones de visualizaciones
Si el objetivo de Novig era conseguir atención, resulta difícil negar el impacto de la campaña.
El anuncio superó los 22 millones de visualizaciones durante sus primeros dos días, según datos recogidos por The Guardian.
Business Insider apunta además que las menciones a Novig en redes sociales llegaron a multiplicarse aproximadamente por nueve después de difundirse la campaña.
Y hay otro detalle particularmente interesante.
Pese al enorme volumen de críticas, las publicaciones favorables sobre la empresa terminaron superando a las negativas, según los datos analizados por el medio estadounidense.
Novig era hasta ahora una compañía prácticamente desconocida para buena parte del público internacional.
En cuestión de días, su nombre ha aparecido en periódicos, televisiones y redes sociales de medio mundo.
La polémica vuelve a perseguir a Sydney Sweeney
No es la primera vez que una campaña protagonizada por Sydney Sweeney se convierte en una batalla cultural.
La actriz ya estuvo en el centro de una enorme controversia por su publicidad para American Eagle, una campaña que generó discusiones políticas, culturales y sociales en Estados Unidos.
Ahora el patrón vuelve a repetirse.
Un anuncio inicialmente diseñado para promocionar una plataforma deportiva ha terminado provocando debates sobre feminismo, sexualización, libertad femenina, publicidad y representación de las mujeres.
Pero esta vez existe además una consecuencia empresarial directa.
Mientras millones de personas discuten sobre si Sydney Sweeney debería aparecer desnuda en una campaña relacionada con el deporte, Novig ha conseguido que medio mundo conozca una marca que hasta hace apenas unos días era completamente desconocida para una enorme parte del público.
Y probablemente esa sea la parte de la historia que mejor explica por qué la campaña sigue circulando.
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